Comment mélanger le SEO et le SEA pour une nouvelle entreprise en ligne?

Par driebergyoann

24 octobre 2024 16

Partager cet article

Partir un e-commerce de zéro, c’est comme ouvrir un commerce au milieu d’un désert. Dans ce blog, nous parlerons des différents instruments qui sont disponibles et qui pourront aider à la visibilité de ce nouveau commerce sur internet, spécifiquement par l’entremise du SEO et de SEA. Le SEO (Search Engine Optimization) est l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. Cela inclut l’optimisation des mots-clés, la structure du site, le contenu, les balises HTML, et la qualité des liens externes (backlinks), pour attirer plus de trafic organique. Ensuite, le SEA (Search Engine Advertising) est la publicité sur les moteurs de recherche. Cela consiste à payer pour afficher des annonces sponsorisées dans les résultats des moteurs de recherche, généralement via des plateformes comme Google Ads. Contrairement au SEO, qui est organique, le SEA permet d’obtenir une visibilité immédiate en payant pour que le site apparaisse en haut des résultats pour des mots-clés spécifiques.

Il peut être difficile de savoir par où commencer : doit-on utiliser le SEO seulement ? Le SEA seulement ? Ou les deux ? La réponse est assez simple : il faut savoir utiliser les deux. Un SEA sans SEO est presque impossible, alors qu’un SEO sans SEA est faisable, mais il faut être un génie des algorithmes de Google, avoir un énorme réseau avant même la création du site internet, ou avoir tiré le gros lot de la chance.

Dans ce blog, je vais parler de mon expérience lors du lancement de mon site internet, spécialisé dans la vente de vêtements de style anime et streetwear. Voici le lien : yuugenvanguards.com ; il vous sera possible d’y jeter un œil. Je vais vous parler de mes erreurs et comment je les ai réglées, en apprenant mieux le fonctionnement du SEO. Tout d’abord, il est important de préciser que pour le lancement de mon site, j’ai utilisé Shopify, mais aussi qu’à ce moment, mes connaissances sur le sujet étaient très minimes. Je connaissais à peine le terme SEO. Plusieurs aides au SEO sont automatiquement installées grâce à cela : il y a un sitemap automatique et un sitemap XML aidant les moteurs de recherche à explorer et indexer les pages du site, le support de balises méta rapidement, une certification SSL, des données structurées facilitant l’interprétation du contenu par les moteurs de recherche, une compatibilité mobile facile, et un fichier robot.txt généré automatiquement fournissant des instructions aux robots des moteurs de recherche sur les pages à explorer ou à ignorer.

L’une de mes premières erreurs a été de placer une grosse photo sur la page d’accueil, avec la meilleure qualité possible (beaucoup plus grosse que nécessaire). La photo, à elle seule, était de 95 Mo, ralentissant la vitesse de chargement de la page d’accueil, ce qui a, à son tour, impacté négativement le classement SEO du site. J’ai par la suite réduit la qualité de cette photo, sans que cela n’impacte la qualité visuelle, à une taille de 7 Mo. Ma deuxième erreur a été de ne pas me positionner sur les bons mots pour le SEO. Lorsque j’ai appris l’importance du SEO et comment comparer la quantité de recherche et de compétition pour les différents mots-clés, j’ai commencé à utiliser ceux ayant une grande quantité de recherche et une basse compétition partout sur mon site, mais au détriment d’une bonne expérience client. Par exemple, ma section Anime T-shirt s’appelait Anime T shirt, Anime T shirts, waifu t shirt, etc. Les titres étaient beaucoup trop longs. J’ai par la suite réduit ces noms pour maximiser l’expérience client, et j’ai placé ces différents mots-clés dans d’autres textes de manière plus naturelle. À ce point, j’avais un site internet qui était relativement bien fait, avec des produits désirables, mais je n’avais encore pas de visiteurs qui venaient organiquement. Pour régler ce problème, j’ai fait ma troisième grande erreur : j’ai décidé de mettre mes ressources financières dans les réseaux sociaux seulement. Il s’agit d’une erreur pour plusieurs raisons. Il est plus difficile de cibler son public de cette manière, et le public atteint n’a pas nécessairement la même intention d’achat qu’une personne qui recherche directement sur Google un site vendant des chandails. De plus, les réseaux sociaux ne viennent pas influencer directement le SEO ; il s’agit plutôt d’un lien de corrélation. En effet, si le réseau social est grandement visible, il peut apporter du trafic au site, mais ce ne sont pas les “j’aime” et les partages qui influencent la qualité du site internet et son SEO. J’ai appris que mes réseaux sociaux sont plus importants pour garder un contact avec les clients, qu’ils peuvent améliorer les relations avec ceux-ci, qu’ils peuvent être importants à long terme, mais que dans le cas d’une nouvelle entreprise en ligne, le SEA est plus important pour l’obtention de nouveaux clients rapidement. Cette diversification dans les dépenses a été nécessaire pour atteindre une clientèle. Il y a des cas où l’entreprise explose rapidement sur les réseaux sociaux, et cela change tout, mais ce n’est pas mon cas, ni celui des entreprises en général.

Je me suis rendu compte rapidement de l’importance de mélanger le SEO et le SEA dès le lancement d’une nouvelle entreprise en ligne pour obtenir une visibilité rapide et durable ; ils se complètent dans leurs utilisations.

Le SEO met du temps à montrer des résultats. Il demande un effort constant pour améliorer la structure du site, produire du contenu utile et obtenir des liens entrants. Les résultats sont lents, mais donnent une bonne visibilité à long terme sans coûts directs. D’un autre côté, le SEA donne un trafic immédiat en plaçant des annonces payantes sur les moteurs de recherche, ce qui garantit une présence rapide sur les mots-clés importants. Pour une nouvelle entreprise, associer SEO et SEA permet de combiner les avantages des deux méthodes. Le SEA offre un impact instantané, générant des clics et du trafic, tandis que le SEO travaille en arrière-plan pour établir un positionnement durable dans les résultats de recherche. Ensemble, ils permettent d’atteindre un public plus large dès les premiers jours d’activité.

Comment le SEA influence le SEO

Le SEA influence le SEO en fournissant des données exploitables sur les comportements des utilisateurs et les mots-clés les plus performants. Voici en quoi cela est important :

Test des mots-clés : Avec le SEA, une entreprise peut tester différents mots-clés dans des annonces payantes pour identifier ceux qui attirent le plus de clics ou qui convertissent le mieux. Ces données sont importantes pour le SEO, car elles permettent de savoir quels mots-clés ont le plus de potentiel en termes de visibilité et d’engagement. Une fois que ces mots-clés sont identifiés grâce au SEA, ils peuvent être intégrés dans les stratégies de contenu SEO pour améliorer les résultats organiques. Cela permet d’éviter de perdre du temps sur des termes moins pertinents.

Optimisation des pages : Les pages qui convertissent bien via les annonces peuvent être optimisées pour le SEO. Par exemple, lorsqu’une page produit de bons résultats en SEA, on peut renforcer sa visibilité naturelle en améliorant son contenu, ses balises et son expérience utilisateur. Cela aide à maximiser l’efficacité à la fois en SEO et en SEA.

Amélioration des taux de conversion : Le SEA permet de tester différents types d’annonces, d’éléments visuels, et de messages. En analysant ce qui fonctionne le mieux, ces enseignements peuvent être répercutés dans les balises meta et les descriptions SEO, afin d’améliorer les taux de clics (CTR) dans les résultats organiques. De plus, le public atteint par le SEA est très ciblé, pouvant aller chercher un haut taux d’intérêt chez ceux-ci, augmentant le taux de conversion.

Comment le SEO influence le SEA

Un site bien optimisé pour le SEO offre une meilleure expérience utilisateur, ce qui impact directement la performance des campagnes SEA. Voici comment :

Le Quality Score de Google : Lors des campagnes SEA, Google attribue un Quality Score à chaque annonce. Ce score évalue la pertinence de l’annonce par rapport au mot-clé choisi, la qualité de la page de destination, et le taux de clics anticipé. Un site bien optimisé pour le SEO a généralement une page de destination de haute qualité : temps de chargement rapide, contenu pertinent, bien structuré, et optimisé pour les appareils mobiles. Cela améliore le Quality Score, ce qui peut réduire le coût par clic (CPC) et améliorer la position de l’annonce dans les résultats payants.

Un Quality Score élevé est crucial parce que Google Ads récompense les annonces de qualité en leur accordant une meilleure visibilité pour un coût inférieur. En effet, un site optimisé et pertinent dans son contenu sera jugé plus pertinent pour l’utilisateur, ce qui améliore le taux de conversion et la rentabilité de la publicité.

Réduction des coûts publicitaires : Un bon SEO assure que le site répond aux attentes des utilisateurs, ce qui réduit le taux de rebond (quand les visiteurs quittent immédiatement le site après avoir cliqué sur une annonce). Si la page de destination est optimisée grâce au SEO les utilisateurs interagissent davantage avec le site, ce qui améliore les performances des campagnes SEA. Cela réduit les coûts publicitaires, car un site pertinent et engageant est favorisé par Google.

Meilleure visibilité globale : Lorsqu’une entreprise est bien positionnée à la fois dans les résultats payants (SEA) et organiques (SEO), cela renforce la confiance des utilisateurs. Être visible dans les deux espaces augmente les chances que les utilisateurs cliquent sur l’un ou l’autre, ce qui améliore le taux de clics global.

En conclusion, pour lancer un e-commerce avec succès, il est essentiel de combiner SEO et SEA dès le début. Le SEO prend du temps à produire des résultats, mais offre une visibilité durable et gratuite à long terme. En revanche, le SEA permet d’obtenir des résultats immédiats en plaçant des annonces payantes. Ensemble, ces deux stratégies se complètent parfaitement. Cette synergie entre SEO et SEA permet non seulement de maximiser le retour sur investissement, mais aussi d’assurer une croissance solide et continue du site dans les résultats de recherche. Pour les nouveaux e-commerçants, il s’agit de la meilleure approche pour obtenir une visibilité rapide tout en posant les bases d’un succès durable.