{"id":82365,"date":"2026-11-10T15:48:30","date_gmt":"2026-11-10T20:48:30","guid":{"rendered":"https:\/\/digital.hec.ca\/blog\/comment-les-reseaux-sociaux-ont-ete-mis-au-service-du-vote-le-cas-de-lelection-bresilienne-de-2026\/"},"modified":"2026-11-11T09:11:29","modified_gmt":"2026-11-11T14:11:29","slug":"comment-les-reseaux-sociaux-ont-ete-mis-au-service-du-vote-le-cas-de-lelection-bresilienne-de-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digital.hec.ca\/en\/blog\/comment-les-reseaux-sociaux-ont-ete-mis-au-service-du-vote-le-cas-de-lelection-bresilienne-de-2026\/","title":{"rendered":"Comment les r\u00e9seaux sociaux ont \u00e9t\u00e9 mis au service du vote : le cas de l\u2019\u00e9lection br\u00e9silienne de 2026"},"content":{"rendered":"\n

Une campagne jou\u00e9e dans les fils d\u2019actualit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

En 2026, la campagne pr\u00e9sidentielle br\u00e9silienne s\u2019est jou\u00e9e autant dans les fils d\u2019actualit\u00e9 que dans les urnes. Selon une enqu\u00eate men\u00e9e au d\u00e9but de 2025, 54 % des Br\u00e9siliens de 16 ans et plus s\u2019informent d\u2019abord via les m\u00e9dias num\u00e9riques, contre 37 % via la t\u00e9l\u00e9vision (DataSenado, 2026). Au 18 octobre 2026, les campagnes avaient vers\u00e9 au moins 288,7 millions de reais \u00e0 Meta, soit plus du double des 129 millions de 2022, d\u2019apr\u00e8s les donn\u00e9es ouvertes du TSE (Vilanova, 2026). Au lendemain du premier tour, raconte Guit\u00e9 (2026), son fil Instagram s\u2019est transform\u00e9 en \u00ab espace de mobilisation \u00bb. Lula avait termin\u00e9 ce premier tour avec 2,2 millions de voix de retard (Mendon\u00e7a, 2026); au second tour, le 25 octobre, il l\u2019a emport\u00e9 avec 51,79 % des voix (Guit\u00e9, 2026).<\/p>\n\n\n\n

\"Diagramme
Source : Pesquisa DataSenado Fontes de informa\u00e7\u00f5es e Uso de meios digitais dos brasileiros<\/a>
Institut de recherche DataSenado (S\u00e9nat f\u00e9d\u00e9ral du Br\u00e9sil), collecte du 21 f\u00e9vrier au 1er mars 2025.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

L\u2019engagement par la mobilisation \u00e9motionnelle reposait sur le renforcement du sentiment d\u2019appartenance \u00e0 un groupe, gr\u00e2ce \u00e0 sa capacit\u00e9 de susciter des \u00e9motions mobilisatrices, telles que la solidarit\u00e9, l\u2019espoir, l\u2019enthousiasme et l\u2019optimisme. Ces leviers \u00e9motionnels incitaient les individus \u00e0 partager les contenus diffus\u00e9s (Gerbaudo, 2016; Jasper, 2014).
Deux autres leviers peuvent \u00eatre mobilis\u00e9s dans la dispute de l\u2019attention. Un encadrement de la mobilisation citoyenne gamifi\u00e9e. Ainsi qu\u2019une meilleure compr\u00e9hension de l\u2019ing\u00e9nierie des plateformes. Chacun de ces leviers a aussi ses limites, que cet article abordera \u00e9galement.<\/p>\n\n\n\n

La bataille pour le fil d\u2019actualit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

La notion d\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention, popularis\u00e9e par Davenport et Beck (2001), consid\u00e8re l\u2019attention humaine comme la ressource la plus pr\u00e9cieuse dans un monde satur\u00e9 de contenus. Pour une campagne \u00e9lectorale, cela signifie que le message doit capter l\u2019attention instantan\u00e9ment, sans quoi il dispara\u00eet dans l\u2019avalanche de contenus.<\/p>\n\n\n\n

La chercheuse Let\u00edcia Cesarino a montr\u00e9 que, dans le \u00ab populisme digital \u00bb, des \u00ab algorithmes \u00e9motionnels \u00bb assument une partie de la fonction mobilisatrice en produisant de \u00e9quivalences par les affects (Cesarino, 2020). Noortje Marres (2018) va plus loin : les algorithmes de s\u00e9lection de contenu sont con\u00e7us pour maximiser la circulation, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019\u00ab engagement \u00bb. Les messages sensationnalistes se partagent plus facilement que les messages factuels. Elle rappelle une \u00e9tude sur Twitter selon laquelle la \u00ab v\u00e9rit\u00e9 \u00bb met environ six fois plus de temps que le \u00ab mensonge \u00bb \u00e0 atteindre 1 500 personnes.<\/p>\n\n\n\n

Dans le livre Lean Analytics, Croll et Yoskovitz (2013) proposent de se concentrer sur une seule mesure \u00e0 la fois : l\u2019indicateur cl\u00e9 du moment (One Metric That Matters, ou OMTM). Appliqu\u00e9 \u00e0 une campagne gamifi\u00e9e, cet indicateur n\u2019est pas le nombre de badges ou de points distribu\u00e9s, mais le facteur K, soit le nombre de nouveaux participants qu\u2019un participant existant am\u00e8ne, combin\u00e9 au cycle de vie de l\u2019invitation. C\u2019est-\u00e0-dire le d\u00e9lai n\u00e9cessaire pour inviter \u00e0 son tour. Les auteurs donnent pour exemple le parrainage de Dropbox, qui offrait de l\u2019espace de stockage gratuit \u00e0 chaque ami invit\u00e9. La mission \u00ab recruter de nouvelles personnes \u00bb de l\u2019Arm\u00e9e de Lula (Guit\u00e9, 2026) repose sur la m\u00eame m\u00e9canique : chaque inscrit devient un point de diffusion.<\/p>\n\n\n\n

Cette mobilisation doit durer jusqu\u2019au jour du vote. La gamification doit servir \u00e0 cr\u00e9er une habitude ancr\u00e9e, et non un engagement \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Dans ce cas, l\u2019activit\u00e9 quotidienne joue aussi un r\u00f4le important, les utilisateurs actifs par jour rapport\u00e9s aux utilisateurs actifs par mois, ou DAU\/MAU, plut\u00f4t que le simple nombre de badges distribu\u00e9s (Croll et Yoskovitz, 2013).
<\/p>\n\n\n\n

La gamification : transformer des sympathisants en militants<\/h2>\n\n\n\n

La gamification d\u00e9signe l\u2019usage de m\u00e9caniques de jeu dans un contexte non ludique. Appliqu\u00e9e \u00e0 la politique, elle sert \u00e0 organiser l\u2019attention de ses propres troupes.<\/p>\n\n\n\n

Des missions, des points et un classement<\/h3>\n\n\n\n

Le 9 juin 2026, le Parti des travailleurs a lanc\u00e9 \u00ab Porta-Vozes do Lula \u00bb, une initiative de militants num\u00e9riques. Les inscrits rejoignent des groupes WhatsApp, re\u00e7oivent des contenus \u00e0 diffuser et accomplissent des missions quotidiennes. Chaque mission rapporte des points qui font monter le participant dans le classement; la premi\u00e8re mission consiste \u00e0 recruter le plus de personnes possible (InfoMoney, 2026). La presse br\u00e9silienne rapporte \u00e9galement que les deux camps ont mobilis\u00e9 des \u00ab troupes num\u00e9riques \u00bb pour le second tour (Di\u00e1rio de Pernambuco, 2026).
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L\u2019Arm\u00e9e de Lula sur WhatsApp<\/h3>\n\n\n
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\"Affiche
300 000 abonn\u00e9s \u00e0 @exercitodolula_oficial<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Au second tour, la logique des missions a chang\u00e9 d\u2019\u00e9chelle. Lula avait termin\u00e9 le premier tour avec 2,2 millions de voix de moins. Selon Mendon\u00e7a (2026), un projet ind\u00e9pendant, sans lien avec le d\u00e9put\u00e9 ni avec les campagnes, le TSE avait exclu les profils officiels des candidats de la recommandation algorithmique et avait interdit de payer des influenceurs : la port\u00e9e au-del\u00e0 de la bulle ne pouvait venir que des comptes personnels des partisans.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est dans ce contexte que le d\u00e9put\u00e9 Andr\u00e9 Janones a galvanis\u00e9 ses partisans autour d\u2019une
\u00ab arm\u00e9e de Lula \u00bb sur WhatsApp. En trois semaines, la cha\u00eene est pass\u00e9e de quelque 50 000 \u00e0 pr\u00e8s de 11 millions d\u2019abonn\u00e9s (Guit\u00e9, 2026), soit 10,9 millions selon Mendon\u00e7a (2026). Plusieurs fois par jour, Janones leur confie une \u00ab mission \u00bb pr\u00e9cise : relayer une vid\u00e9o, discuter avec un proche, recruter de nouvelles personnes ou convaincre quelqu\u2019un d\u2019aller voter. Puis il en montre le r\u00e9sultat (Guit\u00e9, 2026). Le pr\u00e9sident du TSE a suspendu la cha\u00eene \u00e0 deux reprises, avant qu\u2019elle ne soit enregistr\u00e9e comme moyen officiel de campagne (Mendon\u00e7a, 2026).<\/p>\n\n\n\n

La m\u00e9thode vise d\u2019abord \u00e0 gagner la bataille de l\u2019attention. En d\u00e9cidant des sujets dont tout le monde parle. Cela consiste plut\u00f4t \u00e0 ignorer les attaques plut\u00f4t que d\u2019y r\u00e9pondre, au risque de les faire circuler davantage en raison de la logique des algorithmes (Guit\u00e9, 2026).<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi \u00e7a fonctionne<\/h3>\n\n\n\n

Une \u00e9tude sur un syst\u00e8me hybride documentaire-jeu aupr\u00e8s de 24 adolescents a montr\u00e9 un engagement concentr\u00e9 autour des seuils de progression. Selon 15 participants ,\u00ab d\u00e9bloquer des niveaux \u00bb \u00e9tait la raison la plus souvent cit\u00e9e pour continuer. La dur\u00e9e m\u00e9diane d\u2019interaction \u00e9tait d\u2019environ 33 minutes, soit 15 % du contenu disponible (Rydzkowska, 2027). Ce petit \u00e9chantillon exploratoire indique l\u2019existence d\u2019un syst\u00e8me de niveaux qui retient mieux que la navigation libre. La progression structur\u00e9e soutient la pers\u00e9v\u00e9rance dans un environnement fragment\u00e9.<\/p>\n\n\n\n


La datafication dans les coulisses<\/h2>\n\n\n\n

Pour comprendre, il faut commencer par la d\u00e9finition de la plateformisation, selon Poell, Nieborg et van Dijck (2019), comme l\u2019infiltration des infrastructures des plateformes dans divers secteurs de la vie. Son premier volet concerne le d\u00e9veloppement d\u2019infrastructures de donn\u00e9es, appr\u00e9hend\u00e9 sous l\u2019angle de la datafication, qui d\u00e9signe la mani\u00e8re dont les plateformes num\u00e9riques transforment en donn\u00e9es des pratiques qui \u00e9chappaient auparavant \u00e0 toute forme de quantification.<\/p>\n\n\n\n

Des donn\u00e9es comportementales, telles que des likes, des pauses sur une vid\u00e9o ou des partages, sont trait\u00e9es par un algorithme qui d\u00e9termine les sujets \u00e0 mettre de l\u2019avant. Les plateformes d\u00e9finissent \u00e9galement leurs r\u00e8gles d\u2019utilisation et leurs interfaces de programmation (API). <\/p>\n\n\n

\n
\"Logo
L’\u00e9tiquette \u00ab \u00c9lections 2026 \u00bb du Tribunal Sup\u00e9rieur \u00c9lectoral<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Un encadrement institutionnel in\u00e9dit<\/h3>\n\n\n\n

Le 28 juillet 2026, le Tribunal Sup\u00e9rieur \u00c9lectoral a annonc\u00e9 des accords avec Meta, Google, TikTok, Kwai, Telegram, X et LinkedIn. Meta ouvre au tribunal l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019API de WhatsApp Business et \u00e0 sa biblioth\u00e8que de publicit\u00e9s; TikTok cr\u00e9e un centre d\u2019information et une \u00e9tiquette \u00ab \u00c9lections 2026 \u00bb; un canal de signalement, le Siade, re\u00e7oit les alertes de d\u00e9sinformation (O Povo, 2026). <\/p>\n\n\n\n

La transparence limit\u00e9e des plateformes<\/h3>\n\n\n\n

Parmi les audits ind\u00e9pendants, celui du NetLab de l\u2019Universit\u00e9 f\u00e9d\u00e9rale de Rio de Janeiro (UFRJ) a relev\u00e9 568 publicit\u00e9s irr\u00e9guli\u00e8res sur Meta, li\u00e9es \u00e0 15 candidats, pendant la p\u00e9riode de silence \u00e9lectoral qui pr\u00e9c\u00e9dait le premier tour. Il a aussi rep\u00e9r\u00e9 au moins six campagnes frauduleuses qui imitaient le TSE pour promouvoir un faux \u00ab vote num\u00e9rique \u00bb et recueillir le CPF des \u00e9lecteurs. Sur TikTok, 53,8 % des recommandations analys\u00e9es dans le fil \u00ab Pour toi \u00bb portaient sur la politique. Le NetLab souligne toutefois que le manque de transparence des plateformes emp\u00eache de mesurer l\u2019ampleur r\u00e9elle du probl\u00e8me (Melo, 2026).<\/p>\n\n\n\n

Le pi\u00e8ge de la v\u00e9rification<\/h3>\n\n\n\n

Les outils de v\u00e9rification des faits ne s\u2019attaquent pas \u00e0 la s\u00e9lection algorithmique qui fait circuler les contenus douteux. Ils traitent les publications une \u00e0 une, dans une sph\u00e8re publique num\u00e9rique con\u00e7ue \u00ab sans v\u00e9rit\u00e9 par conception \u00bb (Marres, 2018). La transparence passe donc moins par la v\u00e9rification des contenus. Il s\u2019agit plut\u00f4t d\u2019un acc\u00e8s des chercheurs aux donn\u00e9es, des biblioth\u00e8ques publicitaires compl\u00e8tes et des audits des syst\u00e8mes de recommandation.<\/p>\n\n\n\n


Consid\u00e9rations suppl\u00e9mentaires<\/h2>\n\n\n\n

Chaque levier analys\u00e9 a ses limites. D\u2019abord, Guit\u00e9 (2026) invite \u00e0 \u00e9tudier la mobilisation num\u00e9rique \u00ab sans attribuer aux seules tactiques num\u00e9riques le r\u00e9sultat \u00e9lectoral \u00bb, et aucune donn\u00e9e publi\u00e9e n\u2019isole l\u2019effet de la cha\u00eene WhatsApp de Lula sur les votes (Mendon\u00e7a, 2026). Ensuite, la mobilisation \u00e9motionnelle et gamifi\u00e9e repose sur la m\u00eame logique que celle qu\u2019elle pr\u00e9tend combattre : les algorithmes r\u00e9compensent l\u2019affect et la circulation (Cesarino, 2020; Marres, 2018), et la campagne de 2022 avait d\u00e9j\u00e0 reproduit les strat\u00e9gies de la droite radicale (Almeida et al., s. d.; De Paiva, 2024). Elle d\u00e9pend en outre des infrastructures des plateformes (Guit\u00e9, 2026).<\/p>\n\n\n\n

Les campagnes de 2026 ont d\u00e9montr\u00e9 que l’attention est un moyen prometteur d’engager la population dans le d\u00e9bat politique. Par la suite, il est n\u00e9cessaire d’enrichir les parcours d’engagement afin de favoriser une compr\u00e9hension approfondie plut\u00f4t que le simple partage. Le succ\u00e8s r\u00e9el passe par la pertinence des d\u00e9bats qui permettront une \u00e9volution de connaissances dans le champ politique pour tout l’\u00e9lectorat.
<\/p>\n\n\n\n

Bibliographie<\/h2>\n\n\n\n

Almeida, H., Ferreira, M. A. S., Dias, M. S. A. et Brito Filho, R. C. (s. d.). Copiando o inimigo: como o janonismo cultural replicou as estrat\u00e9gias da extrema-direita para fazer a campanha de Lula.<\/p>\n\n\n\n

Cesarino, L. (2020). Como vencer uma elei\u00e7\u00e3o sem sair de casa: a ascens\u00e3o do populismo digital no Brasil. Internet & Sociedade, 1(1), 91\u2013120.<\/p>\n\n\n\n

Croll, A. et Yoskovitz, B. (2013). Lean analytics: Use data to build a better startup faster. O\u2019Reilly Media.<\/p>\n\n\n\n

DataSenado. (2026). Brasileiros j\u00e1 se informam mais por meios digitais do que pela TV, mostra pesquisa DataSenado. Senado Federal. https:\/\/www12.senado.leg.br\/institucional\/datasenado\/materias\/relatorios-de-pesquisa\/brasileiros-ja-se-informam-mais-por-meios-digitais-do-que-pela-tv-mostra-pesquisa-datasenado<\/p>\n\n\n\n

Davenport, T. H. et Beck, J. C. (2001). The attention economy: Understanding the new currency of business. Harvard Business School Press.<\/p>\n\n\n\n

De Paiva, M. J. (2024). [Compte rendu du livre Janonismo cultural: o uso das redes sociais e a batalha pela democracia no Brasil, par A. Janones]. Brasiliana: Journal for Brazilian Studies, 13(1), 196\u2013205. https:\/\/tidsskrift.dk\/bras\/article\/view\/142508<\/p>\n\n\n\n

Di\u00e1rio de Pernambuco. (2026, octobre). Lula e Fl\u00e1vio Bolsonaro montam tropas digitais para disputa no 2\u00ba turno. Di\u00e1rio de Pernambuco. https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/politica\/2026\/10\/11726340-lula-e-flavio-bolsonaro-montam-tropas-digitais-para-disputa-no-2-turno.html<\/p>\n\n\n\n

Guit\u00e9, A. (2026, 3 novembre). Comment l\u2019arm\u00e9e de Lula a gagn\u00e9 la bataille de l\u2019attention. La Presse. https:\/\/www.lapresse.ca\/dialogue\/lettres-d-opinion\/2026-11-03\/bresil\/comment-l-armee-de-lula-a-gagne-la-bataille-de-l-attention.php<\/p>\n\n\n\n

InfoMoney. (2026, juin). PT lan\u00e7a Porta-Vozes do Lula, iniciativa com miss\u00f5es e ranking digital de apoiadores. https:\/\/www.infomoney.com.br\/?p=3366018<\/p>\n\n\n\n

Marres, N. (2018). Why we can\u2019t have our facts back. Engaging Science, Technology, and Society, 4, 423\u2013443. https:\/\/doi.org\/10.17351\/ests2018.188<\/p>\n\n\n\n

Melo, A. (2026, 6 octobre). Plataformas mant\u00eam an\u00fancios e recomenda\u00e7\u00f5es pol\u00edticas irregulares no dia da vota\u00e7\u00e3o. Ag\u00eancia P\u00fablica. https:\/\/apublica.org\/2026\/10\/plataformas-mantem-anuncios-e-recomendacoes-politicas-irregulares-no-dia-da-votacao\/<\/p>\n\n\n\n

Mendon\u00e7a, V. (2026). Janonismo : comment l’Arm\u00e9e de Lula a retourn\u00e9 le 2d tour 2026. DIY for Change. https:\/\/janonismo.com\/fr\/playbooks\/janones\/<\/a> (mis \u00e0 jour le 2 novembre 2026). CC BY 4.0.<\/p>\n\n\n\n

O Povo. (2026, 28 juillet). TSE firma parcerias com plataformas digitais para as elei\u00e7\u00f5es de 2026. O Povo. https:\/\/www.opovo.com.br\/noticias\/politica\/2026\/07\/28\/tse-firma-parcerias-com-plataformas-digitais-para-as-eleicoes-de-2026.html<\/p>\n\n\n\n

Poell, T., Nieborg, D. et van Dijck, J. (2019). Platformisation. Internet Policy Review, 8(4). https:\/\/doi.org\/10.14763\/2019.4.1425<\/p>\n\n\n\n

Rydzkowska, A. (2027). Using progression to sustain user attention in fragmented information environments. Dans E. Vlahu-Gjorgievska et al. (dir.), PERSUASIVE 2026 (Communications in Computer and Information Science, vol. 2896, p. 165\u2013177). Springer. https:\/\/doi.org\/10.1007\/978-3-032-27235-5_12<\/p>\n\n\n\n

Silva, L. R. A. (2025). Entre algoritmos e afetos: a satura\u00e7\u00e3o do engajamento e seus desafios para o branding digital. Acta Cient\u00edfica. https:\/\/doi.org\/10.46848\/actacientifica221210<\/p>\n\n\n\n

Vilanova, N. (2026, 20 octobre). Meta recebe R$ 288,7 milh\u00f5es das campanhas e j\u00e1 supera o dobro do total de 2022. Di\u00e1rio de Pernambuco. https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/politica\/2026\/10\/11727093-meta-recebe-rs-2887-milhoes-das-campanhas-e-ja-supera-o-dobro-do-total-de-2022.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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