{"id":75948,"date":"2026-03-13T15:32:37","date_gmt":"2026-03-13T19:32:37","guid":{"rendered":"https:\/\/digital.hec.ca\/?p=75948"},"modified":"2026-03-18T13:14:32","modified_gmt":"2026-03-18T17:14:32","slug":"strategie-de-contenu-instagram-comprendre-lalgorithme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digital.hec.ca\/en\/blog\/strategie-de-contenu-instagram-comprendre-lalgorithme\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de contenu Instagram\u00a0: Comprendre l\u2019algorithme"},"content":{"rendered":"\n<p>Comprendre l\u2019algorithme d\u2019Instagram est essentiel pour optimiser une strat\u00e9gie de contenu sur cette plateforme et atteindre des objectifs de performance. Ainsi, comment faire pour plaire \u00e0 l\u2019algorithme d\u2019Instagram? Voici quelques pratiques pour y parvenir, qui seront abord\u00e9es plus en d\u00e9tail dans ce texte&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Cr\u00e9er du <strong>contenu engageant<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Suivre la r\u00e8gle du <strong>80\/20<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Choisir des <strong>formats pertinents<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Publier du contenu \u00e0 une <strong>fr\u00e9quence r\u00e9guli\u00e8re<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-duotone-unset-1\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/digital.hec.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/strategie-de-contenu-Instagram-et-algorithme-edited.jpg\" alt=\"Comment planifier une strat\u00e9gie de contenu sur Instagram pour plaire \u00e0 l\u2019algorithme?\" class=\"wp-image-76084\" style=\"width:145px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/digital.hec.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/strategie-de-contenu-Instagram-et-algorithme-edited.jpg 1280w, https:\/\/digital.hec.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/strategie-de-contenu-Instagram-et-algorithme-edited-300x300.jpg 300w, https:\/\/digital.hec.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/strategie-de-contenu-Instagram-et-algorithme-edited-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/digital.hec.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/strategie-de-contenu-Instagram-et-algorithme-edited-150x150.jpg 150w, https:\/\/digital.hec.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/strategie-de-contenu-Instagram-et-algorithme-edited-768x768.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment fonctionne l\u2019algorithme d\u2019Instagram?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019algorithme d\u2019Instagram cherche \u00e0 pr\u00e9senter du contenu qui int\u00e9resse les utilisateurs selon leur profil afin que ceux-ci en consomment le plus possible. L\u2019augmentation du temps d\u2019utilisation de la plateforme permet \u00e0 Instagram de tirer des revenus publicitaires plus \u00e9lev\u00e9s, qui sont un aspect important de son mod\u00e8le d\u2019affaires. Ainsi, comprendre ce qui influence l\u2019algorithme d\u2019Instagram, comme le taux d\u2019engagement, est n\u00e9cessaire pour \u00e9tablir une strat\u00e9gie de contenu performante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment le taux d\u2019engagement influence-t-il l\u2019algorithme d\u2019Instagram?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Le taux d\u2019engagement des publications signale \u00e0 l\u2019algorithme que les utilisateurs aiment ce qu\u2019ils voient. L\u2019algorithme rep\u00e8re les publications performantes qui ont un meilleur taux d\u2019engagement et augmente leur visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des utilisateurs afin d\u2019augmenter le temps pass\u00e9 sur la plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019engagement, sur Instagram, se traduit par des \u00ab&nbsp;likes&nbsp;\u00bb, des commentaires, des enregistrements et des partages. Les <strong>enregistrements<\/strong> et les <strong>partages<\/strong> sont les signaux de meilleure qualit\u00e9.&nbsp; Non seulement les partages permettent aux publications de rejoindre une plus grande audience et les enregistrements permettent \u00e0 l\u2019utilisateur de revisionner les publications, mais ils signalent aussi l\u2019int\u00e9r\u00eat des utilisateurs pour le contenu et une plus grande dur\u00e9e d\u2019utilisation d\u2019Instagram.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment l\u2019algorithme fonctionne-t-il pour les utilisateurs abonn\u00e9s d\u2019un compte versus ceux qui ne le sont pas?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019algorithme d\u2019Instagram qui recherche \u00e0 pr\u00e9senter aux utilisateurs du contenu int\u00e9ressant avec lequel ils engageraient fonctionne diff\u00e9remment pour ceux qui suivent un compte et ceux qui ne le suivent pas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pour les utilisateurs qui sont abonn\u00e9s au compte&nbsp;:<\/strong> l\u2019algorithme observe en partie la r\u00e9cence du dernier engagement avec une publication du compte. Ces utilisateurs peuvent voir les publications du compte dans les Stories ou dans leur fil d\u2019actualit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pour les utilisateurs qui ne sont pas abonn\u00e9s au compte&nbsp;:<\/strong> l\u2019algorithme observe plut\u00f4t les sujets abord\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement du compte, les mots-cl\u00e9s des publications et les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs qui engagent avec elles. Ces utilisateurs peuvent voir les publications du compte en regardant des Reels sugg\u00e9r\u00e9s pour eux, en effectuant des recherches ou en consultant la page Explorer.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Donc, le contenu cr\u00e9\u00e9 doit \u00eatre pens\u00e9 pour ces deux types d\u2019utilisateurs afin d\u2019en augmenter la visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quel contenu privil\u00e9gier sur Instagram?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le contenu \u00e0 privil\u00e9gier sur Instagram est celui qui <strong>encourage l\u2019engagement<\/strong> de l\u2019audience, afin d\u2019\u00eatre performant pour l\u2019algorithme. Par exemple, la publication pourrait encourager les utilisateurs \u00e0 la partager \u00e0 d\u2019autres utilisateurs ou \u00e0 \u00e9crire leur opinion en commentaire. Un autre moyen efficace d\u2019encourager l\u2019engagement est par le biais de concours, o\u00f9 les utilisateurs doivent \u00ab&nbsp;liker&nbsp;\u00bb, partager et commenter la publication pour \u00eatre \u00e9ligible au concours.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque pi\u00e8ce de contenu doit proposer de la <strong>valeur<\/strong> aux utilisateurs afin qu\u2019elle soit pertinente et m\u00e9morable. Il faut entretenir avec l\u2019audience des conversations plus profondes que la simple vente de produits ou services, afin de la divertir et de cr\u00e9er une connexion.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment trouver le bon \u00e9quilibre entre les publications promotionnelles et les contenus de valeur?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Suivre la <strong>r\u00e8gle du 80\/20<\/strong> est strat\u00e9gique pour augmenter la confiance de l\u2019audience et leur int\u00e9r\u00eat pour le contenu pr\u00e9sent\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>80%<\/strong> des publications doivent apporter de la <strong>valeur<\/strong> aux utilisateurs, par exemple sous forme de contenu informatif, divertissant ou inspirant.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>20%<\/strong> des publications doivent \u00eatre consacr\u00e9es \u00e0 du contenu <strong>promotionnel<\/strong>, par exemple en incitant \u00e0 l\u2019achat. Celles-ci peuvent prendre la forme de ventes \u00ab&nbsp;indirectes&nbsp;\u00bb ou \u00ab&nbsp;directes&nbsp;\u00bb. Les publications promotionnelles sont dites indirectes lorsque l\u2019offre est pr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re subtile, par exemple \u00e0 travers du <em>storytelling<\/em>. Elles sont dites directes lorsque le produit ou le service est clairement mis de l\u2019avant dans un objectif de vente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il est strat\u00e9gique de publier du contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e avant les publications promotionnelles et d\u2019\u00e9viter d\u2019encha\u00eener des publications de vente indirectes et directes. Cela permet d\u2019entretenir la relation avec l\u2019audience tout en renfor\u00e7ant sa confiance, sans qu\u2019elle se sente envahie par du contenu \u00e0 des fins de vente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quel est le format \u00e0 privil\u00e9gier sur Instagram?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le format \u00e0 privil\u00e9gier sur Instagram est celui pour lequel l\u2019audience a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 un fort engagement, afin d\u2019augmenter la reconnaissance gr\u00e2ce \u00e0 la constance \u00e9tablie. Chacun des formats a leur propre avantage.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>Les Reels pour plus de visibilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Les Reels sont pertinents pour atteindre une grande <strong>visibilit\u00e9<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019algorithme. Ils peuvent durer jusqu\u2019\u00e0 3 minutes, mais la dur\u00e9e id\u00e9ale d&#8217;un Reel d\u00e9pend du type de contenu pr\u00e9sent\u00e9. Il peut \u00eatre difficile de maintenir l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019audience jusqu\u2019\u00e0 la fin des 3 minutes, c\u2019est pourquoi des formats plus courts sont parfois recommand\u00e9s. Les vid\u00e9os 7 \u00e0 15 secondes sont id\u00e9ales pour publier des tendances, 20 \u00e0 40 secondes sont id\u00e9ales pour des tutoriels rapides et 50 \u00e0 90 secondes sont id\u00e9ales pour des <em>story time<\/em> engageantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. <strong>Les carrousels pour plus d\u2019attention<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Les carrousels sont pertinents pour conserver l\u2019<strong>attention<\/strong> de l\u2019audience en raison de leur incitation \u00e0 faire d\u00e9filer le contenu, ainsi augmentant le temps de visionnement de la publication comparativement \u00e0 une simple photo. R\u00e9pondre \u00e0 3 \u00e0 5 questions de l\u2019audience, comparer des produits ou pr\u00e9senter les membres d\u2019une \u00e9quipe sont des id\u00e9es de carrousels qui peuvent \u00eatre publi\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Les Stories pour plus de proximit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Les Stories sont pertinentes pour entretenir un sentiment de <strong>proximit\u00e9<\/strong> avec les abonn\u00e9s d\u2019un compte ou ceux qui naviguent sur le compte. Elles sont id\u00e9ales pour partager du contenu exclusif et temporel, comme un code promo disponible seulement une journ\u00e9e. Les Stories sont \u00e9galement id\u00e9ales pour republier du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs, soulignant l\u2019\u00e9coute envers eux et augmentant leur confiance. Pour que les Stories puissent \u00eatre visionn\u00e9es plus longtemps que 24 heures, elles peuvent \u00eatre enregistr\u00e9es dans les Stories \u00e0 la une du compte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quelle est la fr\u00e9quence id\u00e9ale de publication sur Instagram?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019algorithme d\u2019Instagram \u00e9value la fr\u00e9quence constante et durable de publication. Publier du contenu <strong>r\u00e9guli\u00e8rement<\/strong> \u00e0 travers le temps signale \u00e0 l\u2019algorithme que le compte est actif et impliqu\u00e9 dans la cr\u00e9ation de contenu. Une fr\u00e9quence id\u00e9ale, soutenable dans le temps, se situe entre <strong>3 \u00e0 5 publications par semaine<\/strong>. Ceci inclut des publications plus simples \u00e0 r\u00e9aliser, comme suivre une tendance, et d\u2019autres plus complexes, comme un montage vid\u00e9o d\u2019un \u00ab&nbsp;behind-the-scenes&nbsp;\u00bb. Prioriser la qualit\u00e9 des publications et leur fr\u00e9quence constante est pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 la quantit\u00e9, d\u2019o\u00f9 l\u2019importance de la planification du contenu livr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quels sont les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 retenir pour planifier une strat\u00e9gie de contenu sur Instagram?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il existe plusieurs fa\u00e7ons de planifier une strat\u00e9gie de contenu sur Instagram afin de plaire \u00e0 l\u2019algorithme. Il suffit de choisir celle qui soit r\u00e9guli\u00e8re et durable dans le temps, qui suscite l\u2019engagement de l\u2019audience et qui alterne entre du contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e et du contenu promotionnel.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en savoir plus, cette vid\u00e9o de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/HubSpotFrance\" id=\"https:\/\/www.youtube.com\/HubSpotFrance\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">HubSpot France<\/a> pr\u00e9sente d\u2019autres pratiques \u00e0 adopter sur Instagram ainsi que des outils pour r\u00e9ussir une strat\u00e9gie de contenu sur cette plateforme.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Comment GRANDIR sur INSTAGRAM en 2026 ?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-ph9OrcdrtI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sources<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Corbasson, A. (1 mai 2025). <em>Algorithme Instagram 2026: 10 astuces pour maximiser votre engagement<\/em>. Digitad. <a href=\"https:\/\/digitad.ca\/algorithme-instagram-9-astuces-pour-generer-plus-dengagement-3\/\">https:\/\/digitad.ca\/algorithme-instagram-9-astuces-pour-generer-plus-dengagement-3\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Gu\u00e9, V. (22 janvier 2026). <em>Comment fonctionne l\u2019algorithme Instagram en 2026&nbsp;?<\/em> HubSpot Media. <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.fr\/marketing\/algorithme-instagram#astuces\">https:\/\/blog.hubspot.fr\/marketing\/algorithme-instagram#astuces<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>HubSpot France (10 novembre 2025). <em>Comment GRANDIR sur INSTAGRAM en 2026 ?<\/em> [Vid\u00e9o]. YouTube. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-ph9OrcdrtI\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-ph9OrcdrtI<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Lucas O\u2019Keefe [@thelucasokeefe]. (10 f\u00e9vrier 2026). <em>The 4-1-1 Instagram Strategy <\/em>[carrousel Instagram]. Instagram. <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DUml4Vyjfuf\/?hl=fr&amp;img_index=1\">https:\/\/www.instagram.com\/p\/DUml4Vyjfuf\/?hl=fr&amp;img_index=1<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Lucas O\u2019Keefe [@thelucasokeefe]. (13 f\u00e9vrier 2026). <em>How long should your Reels be?<\/em> [photo Instagram]. Instagram. <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DUtDbYeDZ_J\/?hl=fr\">https:\/\/www.instagram.com\/p\/DUtDbYeDZ_J\/?hl=fr<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Lucas O\u2019Keefe [@thelucasokeefe]. (24 f\u00e9vrier 2026). <em>How to grow a new Instagram account<\/em> [carrousel Instagram]. Instagram. <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DVH0iwGCaJf\/?hl=fr&amp;img_index=5\">https:\/\/www.instagram.com\/p\/DVH0iwGCaJf\/?hl=fr&amp;img_index=5<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Lucas O\u2019Keefe [@thelucasokeefe]. (2 f\u00e9vrier 2026). <em>30 Ideas for Instagram Carousels<\/em> [photo Instagram]. Instagram. <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DURwmGbDb81\/?hl=fr\">https:\/\/www.instagram.com\/p\/DURwmGbDb81\/?hl=fr<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Scott, S. (18 septembre 2025). How to be successful with Instagram Marketing.&nbsp;<em>Meltwater<\/em>.&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.meltwater.com\/en\/blog\/successful-instagram-marketing\">https:\/\/www.meltwater.com\/en\/blog\/successful-instagram-marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Sophie Miller. [@prettylittlemarketer]. (6 janvier 2026). <em>The 2026 playbook: what you need to do to be seen and grow<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DTKWtmWjKwo\/?img_index=1\">https:\/\/www.instagram.com\/p\/DTKWtmWjKwo\/?img_index=1<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p>Winter, D. (15 d\u00e9cembre 2025).<em>Instagram Marketing: How to create your new 2026 Strategy<\/em>. Shopify.&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.shopify.com\/blog\/instagram-marketing\">https:\/\/www.shopify.com\/blog\/instagram-marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comprendre l\u2019algorithme d\u2019Instagram est essentiel pour optimiser une strat\u00e9gie de contenu sur cette plateforme et atteindre des objectifs de performance. Ainsi, comment faire pour plaire \u00e0 l\u2019algorithme d\u2019Instagram? Voici quelques pratiques pour y parvenir, qui seront abord\u00e9es plus en d\u00e9tail dans ce texte&nbsp;: Comment fonctionne l\u2019algorithme d\u2019Instagram? 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