Web Analytique Archives - Marketing numérique | Digital Marketing | HEC Montréal

Stratégie Marketing et IA Générative (IAG) au Québec : innovation stratégique ou menace pour la marque ?

KaoulaLaura — Thu, 05 Mar 2026 04:34:14 +0000

Quel est le portrait actuel de l’IAG au Québec ? Aujourd’hui, le blog aborde le sujet de l’importance grandissante qu’accordent les entreprises dans l’utilisation de l’IAG dans l’élaboration des stratégies marketing au Québec ainsi que les menaces et les risques qui accompagnent l’introduction de ces technologies. Introduction Les outils d’intelligence artificielle sont de plus en […]

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Stratégie Marketing et IA Générative (ou IAG) au Québec : innovation stratégique ou menace pour la marque ?

KaoulaLaura — Thu, 05 Mar 2026 03:47:31 +0000

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Rôle des influenceurs dans l’augmentation du trafic Web

jeanbaptistegwemaelle — Mon, 17 Nov 2025 23:21:50 +0000

Pourquoi les influenceurs génèrent-ils du trafic Web ? Aujourd’hui, Les influenceurs jouent un rôle clé dans l’augmentation du trafic Web. Leur influence dépasse la simple visibilité. Ils jouent un rôle clé dans la génération de trafic Web qualifié. L’enjeu est important, car les marques investissent beaucoup dans des campagnes d’influence. Pourtant, elles ne mesurent pas […]

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La publicité arrive sur les LLM : quels en seront les enjeux ?

villeneuvemichael — Mon, 17 Nov 2025 20:32:36 +0000

Depuis l’arrivée de ChatGPT en novembre 2022, nous avons pu voir la croissance fulgurante du marché de l’intelligence artificielle. Les grands modèles de langages se sont désormais imposés. Que ce soit des assistants vocaux, des chatbots ou des recherches conversationnelles, des plateformes comme Google, OpenAI ou Amazon explorent les voies possibles de la monétisation de […]

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Clickbait utile vs clickbait piégeur : attirer sans trahir

Heddier Soler — Sun, 16 Nov 2025 19:53:16 +0000

Sur le web, un bon contenu ne suffit plus : l’emballage (titre + miniature) décide souvent du destin d’une vidéo. Les plateformes recommandent ce qui génère des clics (CTR) et retient l’attention (watch time). Concrètement, YouTube définit le taux de clics d’impressions comme “la fréquence à laquelle les spectateurs ont regardé une vidéo après avoir […]

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Le culte des rabais : Quand le Web Analytics mesure la chasse aux deals au Québec

RebrabMelissa — Sat, 15 Nov 2025 20:45:32 +0000

Au Québec, novembre marque le début d’un hiver neigeux, mais aussi d’un rituel collectif : celui des rabais. Entre Black Friday, Cyber Monday et Boxing Day, les vitrines s’illuminent, les notifications pleuvent, et les consommateurs se lancent dans une véritable chasse auxaubaines.Mais derrière les bannières criardes et les notifications “-70 % pour un temps limité” […]

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Le modèle de l’abonnement : derrière le clic de désabonnement

samanthanissen — Wed, 12 Nov 2025 18:38:22 +0000

Les tendances d’abonnement dans le commerce électronique Au cours des dernières années, le commerce électronique a connu une croissance exponentielle, atteignant un revenu total mondial de 3,66 billions de dollars américains en 2025 (Gelder, 2025). L’abonnement, un modèle d’affaires au sein du commerce en ligne, a connu une hausse en popularité importante auprès de nombreuses […]

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L’impact des algorithmes de recommandation : enjeux de visibilité des œuvres cinématographiques sur les plateformes de streaming

bouquetlea — Mon, 10 Nov 2025 19:44:57 +0000

« 80 % du contenu visionné sur Netflix provient des recommandations algorithmiques » (Gomez-Uribe & Hunt, 2016). Ce chiffre surprenant révèle l’ampleur du pouvoir des algorithmes sur nos choix cinématographiques. En effet, depuis plusieurs années, le succès des plateformes de streaming de cinéma n’a cessé de progresser. Avec des systèmes de recommandation de plus en […]

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L’attachement émotionnel aux intelligences artificielles (IA)

Laurence Nappert — Mon, 10 Nov 2025 19:44:47 +0000

Et si votre meilleur ami était une IA ? Et non, ce n’est plus seulement dans les films de science-fiction qu’on voit quelqu’un tomber en amour avec un robot. En 2025, c’est désormais notre réalité. Les IA ont changé notre vision des robots, les rendant ordinaires et parfois attachants. D’après Forbes, plus de 378 millions […]

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Quand l’IA nous flatte : le biais d’accordabilité dans l’analytique Web

manninghamanae — Mon, 10 Nov 2025 18:27:47 +0000

Imaginez un collègue qui approuve toujours vos idées, vous dit que vous avez raison et qu’il adore votre stratégie marketing. Ce collègue existe déjà : c’est l’intelligence artificielle. Les outils d’IA générative (IAG) intégrés à l’analytique Web promettent d’aider les gestionnaires à comprendre leurs données et à prendre de meilleures décisions. Mais que se passe-t-il lorsque […]

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